Совладелица магазина, 45-летняя Лидия Евсеевна Щапова, получает признание в любви от 28-летнего подчиненного Олега. Лидия отказывает Олегу. Тем временем ее муж, Михаил, изменяет ей с молодой сотрудницей и не скрывает этого. Когда Лидия сообщает мужу, что тоже может завести любовника, Михаил только смеется над ней. Он утверждает, что мужчины и женщины стареют по-разному, и если он еще молод, то Лидия уже не способна никого привлечь. Чтобы отомстить мужу и доказать себе, что она все еще привлекательна, Лидия начинает роман с Олегом.
Скоро в магазине становится доступной должность менеджера, и Лидия предлагает своему любовнику повышение. Однако Олег отказывается, не желая, чтобы Лидия подумала, будто он встречается с ней только ради выгоды. Лидия осознает, что всерьез влюбилась в Олега. Вскоре дочь Щаповых, Юля, сообщает матери о своей любви и намерении выйти замуж. Она приводит своего жениха домой для знакомства с родителями, и Лидия в шоке – избранником ее дочери оказывается Олег.
На следующий день Лидия приходит к Олегу за объяснениями. Олег говорит, что понимал, что владельцы магазина не отдадут свою дочь за простого продавца, поэтому его роман с Лидией был лишь удачным маркетинговым ходом. Теперь Лидия должна убедить мужа согласиться на этот брак, иначе Олег раскроет их связь Михаилу и Юле. Лидия вынуждена смириться, но осознает, что у Олега нет никаких чувств к Юле – ему нужен только магазин. Она решает рассказать дочери правду. Юля в ужасе от предательства матери и убегает из дома. Лидия понимает, что сама разрушила свою семью. Она пытается покончить с собой, но ее спасает вернувшаяся дочь. Юля наконец осознает, что ее жених – подлец. Михаил также просит у Лидии прощения и заявляет, что кроме жены и дочери ему никто не нужен.