Бизнес в мультикультурном мире

Сегодня почти вся планета представляет собой общее деловое пространство, а бизнес функционирует в рамках глобального рынка. Да, общий рынок уже сформировался, но пока еще не существует единой «планетарной» культуры и общего мышления. Для успешного делового общения нам необходимо учиться понимать наших иностранных партнеров, их культурные традиции и ценностные ориентиры – иными словами, всё, что влияет на их мотивацию и поведение. Эта книга помогает изучить глубокие особенности культурных и деловых традиций различных народов, а также выявить те «подводные камни», с которыми может столкнуться любая кампания, стремящаяся продвигаться на новых рынках.