Искусство создания рекламных посланий

Этот американский копирайтер является одним из самых уважаемых специалистов в рекламной индустрии и считается эквивалентом Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта в своем мастерстве. Его главная идея заключается в том, что, несмотря на постоянные изменения в технологиях, основные принципы рекламы остаются неизменными, поскольку потребители по-прежнему остаются людьми со своими индивидуальными склонностями и слабостями.