Бизнес в мультикультурном мире

Сегодня практически вся планета представляет собой общее деловое пространство, а бизнес работает в рамках глобального рынка. Да, на Земле уже сформировался единый рынок, но до сих пор не появилась единая «планетарная» культура и общего образа мышления. Для успешного делового общения нам необходимо учиться понимать наших иностранных партнеров, их культурные традиции и ценностные ориентиры — другими словами, всё, что влияет на их мотивацию и поведение. Эта книга помогает углубиться в особенности культурных и деловых традиций различных народов, а также выявить те «подводные камни», с которыми может столкнуться любая кампания, стремящаяся выйти на новые рынки.