Путешествия в Сеул стали не только богатым источником для профессиональных исследований эксперта моды, дизайнера и психолога Ивана Федорова, но и возможностью поделиться с читателями своими впечатлениями о менталитете, культурных традициях и особенностях общения народа Южной Кореи. Автор объединяет эмоциональные «путевые заметки» с рассуждениями специалиста, и читателей ожидают яркие зарисовки о повседневной жизни современных сеульцев и уникальном мире азиатской моды.