Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить пользу в доверие, а доверие – в продажи

Правила изменились. Конкуренция за внимание значительно возросла: алгоритмы исключают посты без реакций, рассылки остаются без внимания, а «TikTok-мозг» требует мгновенного удовлетворения. В настоящее время недостаточно просто создавать экспертный контент. Необходима стратегия. Необходима система. Необходим профессиональный продюсерский подход. Светлана Ковалева – опытный маркетолог и продюсер, основатель «Студии экспертного контента» и организатор конференции IMExpert – делится поэтапной методикой, проверенной на сотнях компаний. Она обучает, как превращать знания и опыт в доверие, а доверие – в рост бизнеса. Что вы найдете в этой книге: – Пошаговую методику построения контент-стратегии – от определения бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов. – Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карты персонажей и Jobs To Be Done. – Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты. – Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге, производстве. – Инструкции по производству контента для крупных и малых команд: как организовать бизнес-процессы, синхронизировать отделы и не потерять рассудок.