Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить знания в доверие аудитории, а доверие – в продажи

Правила изменились. Конкуренция за внимание возросла в несколько раз: алгоритмы вытесняют посты без реакций, рассылки остаются без внимания, а «TikTok-мозг» требует мгновенного удовлетворения. Сегодня недостаточно просто создавать качественный контент. Нужна стратегия. Нужна система. Нужен профессиональный подход продюсера. Светлана Ковалева – опытный маркетолог и продюсер, основатель «Студии экспертного контента» и организатор конференции IMExpert – делится пошаговым методом, проверенным на сотнях компаний. Она обучает, как превращать знания и опыт в доверие, а доверие – в рост бизнеса. Что вы найдете в этой книге: – Пошаговую методику создания контент-стратегии – от определения бизнес-целей и формулирования экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов. – Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done. – Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты. – Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге, производстве. – Инструкции по созданию контента для больших и малых команд: как наладить бизнес-процессы, синхронизировать отделы и сохранить рассудок.