Вспомните свои ощущения в магазине парфюмерии. Через пятнадцать минут у вас начинает болеть голова, все флаконы пахнут одинаково, и вы уже не помните, чем первый аромат отличался от пятого. Это не потому, что вы плохо разбираетесь. Это потому, что наш мозг так защищается от информационной перегрузки. Он просто отключает обоняние, чтобы мы не сошли с ума от какофонии запахов. Наша задача как будущих создателей ароматов – научиться не игнорировать этот канал связи, а использовать его осознанно.
Психология обоняния – это наука о том, как запахи влияют на наше настроение, выбор и даже на то, как нас воспринимают другие. Запах страха, например, мы чувствуем подсознательно, хотя не можем описать словами. Запах свежей выпечки в супермаркете заставляет нас купить больше, чем мы планировали, потому что он ассоциируется с уютом и безопасностью. То есть, манипулируя запахами, можно манипулировать поведением. И когда мы с вами будем учить нейросеть создавать ароматы, мы должны заложить в нее не просто сухие химические формулы, а именно эту магию влияния.
Язык, на котором говорит подсознание
Когда вы нюхаете розу, вы не думаете: «О, интересно, это взаимодействие фенилэтилового спирта и цитронеллола». Нет, вы думаете о любви, о свидании, о красоте или просто чувствуете прилив радости. Это и есть психология запаха. Каждый аромат – это слово в языке нашего подсознания. И этот язык универсален, хоть и имеет свои диалекты.
Возьмем, к примеру, лаванду. Практически каждый человек на планете почувствует от нее спокойствие и расслабление. Почему? Потому что на протяжении тысячелетий лаванда росла рядом с человеком, и её запах стал сигналом безопасности и отдыха. А вот запах дыма может вызвать тревогу – сигнал пожара, опасности. Это архетипические, вшитые в нас реакции. Но есть и личные истории. Запах бензина для кого-то может быть отвратительным, а для кого-то – напоминанием о поездках с отцом на рыбалку в детстве. И вот здесь начинается самое интересное для нас.
Создавая аромат, мы фактически составляем фразу на этом древнем языке. Мы хотим что-то сказать миру или самому себе. Один человек захочет сказать: «Я сильный и уверенный», и тогда в композиции появятся древесные ноты – кедр, ветивер, которые пахнут корой деревьев, опорой, стабильностью. Другой захочет прошептать: «Я загадка», и добавит специи или дымные оттенки, создающие интригу.
Подумайте сейчас о своем любимом запахе. Не обязательно парфюмерном. Может, это запах мокрого асфальта, морского бриза или свежескошенной травы. Что он говорит о вас? Почему он вам близок? Возможно, этот простой вопрос откроет вам дверь к пониманию того, какой аромат вы сами захотите создать с помощью нашего будущего цифрового помощника.
Как запах становится историей
В парфюмерии есть понятие «пирамида», но мы поговорим о ней позже. Сейчас важнее понять, что любой аромат – это история, которая развивается во времени. Вы не читаете книгу с конца, верно? Так и запах нельзя оценить за секунду. Его нужно прожить.
Первые секунды – это знакомство. Верхние ноты – самые легкие и летучие. Они – как первое впечатление при рукопожатии. Могут быть яркими, цитрусовыми, искристыми, чтобы привлечь внимание. Но они быстро улетучиваются, уступая место «сердцу» аромата. Это уже более глубокие ноты – цветы, специи, травы. Это та самая беседа, которая завязывается после знакомства. Именно здесь раскрывается характер. И наконец, база – шлейф, который остается с вами на весь день. Тяжелые, теплые ноты – смолы, древесина, мускус. Это послевкусие, осадок, память о встрече.
Наш мозг воспринимает эту историю целиком. Если резкое начало сменяется нежным сердцем, мы можем почувствовать, как человек за маской резкости оказывается чувствительным. Если аромат плоский и не меняется, нам становится скучно – он не рассказывает историю, он просто констатирует факт.
Искусство парфюмера – сделать эту историю захватывающей. А искусство нейросети, которую мы будем учить, – помочь нам не запутаться в сюжетных линиях. Ведь когда перед вами тысяча ингредиентов, легко написать скучный роман, смешав все подряд. Запах должен говорить, а не кричать или, что еще хуже, бормотать что-то невнятное.