Представьте, что вы пришли в огромный книжный магазин. Полки ломятся от ярких обложек, кричащих заголовков, модных авторов. Какую книгу вы выберете? Ту, что обещает решить вашу насущную проблему, или ту, что все обсуждают в соцсетях, даже если тема вам не очень близка? Скорее всего, вы инстинктивно потянетесь к полезной для себя. Но если на обложке полезной книги будет скучная серая обложка без единого намека на эмоцию, вы, возможно, пройдете мимо. Вот он, тот самый баланс, который мы ищем при выборе темы для гида. Полезность – это ваша суть, ваша экспертиза. Виральность – это упаковка, крючок, который зацепит взгляд в бесконечной ленте. Искусство в том, чтобы не жертвовать одним ради другого, а сплести их в единое целое.
Давайте начнем с полезности, потому что это фундамент. Полезность – это ответ на вопрос «зачем?». Зачем кому-то тратить время на ваш гид? Какую боль он снимет, какую задачу решит, какой вопрос закроет? Полезный контент – это контент, который делает жизнь вашего подписчика проще, понятнее, лучше. Он не просто информирует, он трансформирует. Например, гид «Как выбрать первого психолога: инструкция для сомневающихся» решает конкретную проблему – страх сделать первый шаг и неопределенность. Он дает четкий алгоритм, снимает тревогу. Это чистая полезность. Но если мы назовем этот гид сухо «Критерии выбора психолога», он может затеряться. А если добавить немного виральности в упаковку? Например, в самом начале сделать яркий тезис: «95% людей бросают терапию после первой сессии из-за этих 3 ошибок в выборе специалиста». Это уже цепляет, это вызывает любопытство, но при этом не уводит от сути – полезного руководства.
Что такое виральность на самом деле?
Не пугайтесь этого слова. Виральность – это не обязательно про миллионы просмотров и танцующих котиков. В контексте гидов виральность – это способность темы вызвать живой отклик, желание сохранить, обсудить, отправить другу. Это «упаковка» вашей полезности в такую форму, которую хочется «распространять». Часто виральность строится на эмоциях: удивление («Неужели так можно было?»), противоречие («А я всегда думал иначе!»), острая актуальность («Да это же про меня прямо сейчас!»), ностальгия или сильное любопытство. Виральный крючок – это не ложь и не кликбейт. Это честный и интересный угол подачи вашего экспертного знания. Например, тема «10 законов композиции в дизайне» – полезна, но суховата. Виральный подход: «Дизайн, который раздражает: как нарушение этих 5 простых правил убивает вашу презентацию». Суть та же – законы композиции, но подача через боль («раздражающий дизайн») и обещание простого решения («5 простых правил») делает тему гораздо более зацепляющей.
Как найти свою золотую середину?
Попробуйте простой мысленный эксперимент. Возьмите лист бумаги или откройте заметки в телефоне. В центре напишите свою основную экспертную область – например, «здоровое питание». Теперь нарисуйте два столбика. В левый выпишите все самые насущные, вечные, «боливые» вопросы вашей аудитории в этой области. Что-то вроде: «Как начать правильно питаться, если нет силы воли?», «Что готовить на ужин быстро и полезно?», «Как отличить правду от мифа в статьях о суперфудах?». Это столбик полезности. В правый столбик выпишите тренды, неочевидные углы, провокационные вопросы или форматы, которые могут вызвать дискуссию в вашей теме. Например: «Еда, которую ненавидят диетологи, но которая на самом деле полезна», «Дорого vs дешево: какие продукты не стоит переплачивать», «Что едят на завтрак самые здоровые люди в разных странах». Это столбик вирального потенциала.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.